A empresa de pesquisa Kantar Ibope Media revelou, nesta semana, dados da mais recente pesquisa sobre o rádio brasileiro. Os números apontam que o meio é ouvido por 80% da população, sendo um avanço de 2% na comparação com os dados de 2020. Outro ponto forte do rádio, segundo o estudo, é a credibilidade: avanço de 43% em apenas um ano. Também aumento a fatia da população que ouve rádio pela internet: 10%.

De acordo com o consultor e professor Fernando Morgado, o rádio é um meio que se renova há muito tempo e serve de exemplo para as demais mídias. “ É fundamental investir cada vez mais na capacitação de toda a cadeia produtiva da comunicação, mostrando que o rádio vai muito além do dial e gera resultados das mais diversas formas", recomenda ele.

Segundo a Kantar Ibope Media, três a cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias, com cada um deles ouvindo cerca de quatro horas por dia. Também é destaque o perfil dessa audiência, equilibrado entre as faixas etárias e com boa presença nas classes sociais AB e C. Os dados da Kantar apontam que 71% dos ouvintes afirmaram que ouviram rádio em casa, 24% no carro, 10% em outros locais, 8% no trajeto e 2% no trabalho. Tirando a audiência residencial, todos os outros locais apresentaram alta no consumo de rádio em relação a 2020, devido à maior circulação da população em 2021, nas regiões pesquisadas.

A pesquisa indica que 80% dos ouvintes acompanharam o rádio através de um receptor comum, 25% pelo celular, 4% por outros equipamentos e 3% pelo computador. Na comparação com o mesmo período (trimestre abril a junho), o consumo de rádio via celular em 2020 representava 23%.

A Kantar também detalhou o consumo do rádio através da internet. Hoje, o tempo médio diário dedicado é de 2 horas e 44 minutos entre os ouvintes de rádio via web. A pesquisa indica que 10% da população ouviu rádio na internet, no trimestre abril a junho de 2021. Desse público que consome rádio via web, 67% está nas classes AB, com maior participação nas faixas etárias mais jovens (26% de 20 a 29 anos e 31% de 30 a 39 anos). Ainda sobre os ouvintes via web, 66% afirmam ter ouvido rádio pelo celular, 37% pelo computador e 8% em outros equipamentos. E sobre podcasts, 31% dos entrevistados ouviram o formato nos últimos três meses.

Um dos destaques da pesquisa feita pela Kantar Ibope Media foi sobre a credibilidade do rádio, que está em alta. Segundo a pesquisa, houve um avanço de 43% entre 2020 e 2021. Quase 70% dos entrevistados afirmaram que confiam no rádio para se manter informados. Para se ter uma ideia do avanço, o percentual no ano passado era de 48% e de 49% em 2019. A empresa também teve um olhar especial para a publicidade no rádio. Foi mapeado os formatos mais queridos de propaganda em áudio para a audiência. São eles: 42% para comerciais entre os programas e as músicas, 27% para promoções na programação da emissora e 22% para ações publicitárias feitas por locutores durante os programas.