A Kantar Ibope Media publicou a mais nova edição do Inside Radio, referente à semana especial que se encerra no Dia do Rádio, comemorado neste sábado, 25/09. O estudo apontou um crescimento no consumo do meio Brasil: 80% dos brasileiros, nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas, ouvem rádio. É um aumento de dois pontos percentuais em relação ao ano anterior. Cada ouvinte passa, em média, quatro horas e 26 minutos ouvindo rádio. Os dados dda pesquisa também apontam a força do intervalo comercial ou break de rádio para publicidade e também destacam o crescimento de 43% da credibilidade do rádio.

Três a cada cinco ouvintes escutam rádios todos os dias. Também é destaque o perfil dessa audiência, equilibrado entre as faixas etárias e com boa presença nas classes sociais AB e C. Os dados da Kantar apontam que 71% dos ouvintes afirmaram que ouviram rádio em casa, 24% no carro, 10% em outros locais, 8% no trajeto e 2% no trabalho. Tirando a audiência residencial, todos os outros locais apresentaram alta no consumo de rádio em relação a 2020, devido à maior circulação da população em 2021 nas 13 regiões pesquisadas.

A Região Sul é a que mais se destaca, com 85% das pessoas declarando ouvir rádio, seguida por Nordeste (81%) e Centro-Oeste e Sudeste (ambas com 80%). A pesquisa ainda indica que 80% dos ouvintes acompanharam o rádio através de um receptor comum, 25% pelo celular, 4% por outros equipamentos e 3% pelo computador. Na comparação com o mesmo período (trimestre abril a junho), o consumo de rádio via celular em 2020 representava 23%.